儒將酒怎么樣?
儒將酒很好喝。其品味純正、儒香雅致的白酒。儒香型“董子酒”為傳播民族文化、民族品格、民族精神而傳世，是現(xiàn)代“儒哲、儒官、儒商、儒將、儒師、儒醫(yī)、儒伶、儒生、儒鄉(xiāng)”等社會(huì)諸生的上等白酒饗品。 醇香幽雅,不濃不猛,回味悠長(zhǎng),倒入杯中過夜香氣久留不散,且空杯比實(shí)杯還香,令人回味無窮。
孔府家酒當(dāng)年有多火?
孔府家酒，最有名的是其白酒文化背景中有“孔子儒學(xué)”渲染，釀酒歷史悠久，獨(dú)創(chuàng)“儒香型”白酒，而在20世紀(jì)90時(shí)代初，新聞媒體自然沒法與現(xiàn)在相比，廣告營銷除了報(bào)紙雜志外，電視廣告就是當(dāng)時(shí)大熱的營銷方案，而孔府家酒的知名度及在魯酒當(dāng)中的影響力，也因電視廣告而一騎絕塵。 1994年時(shí)，央視提出“黃金時(shí)段”廣告宣傳定義，第一屆“廣告詞招標(biāo)會(huì)”上，孔府家酒便以3000余萬獲得第一屆“央視標(biāo)王”，孔府家酒自走上央視以后，伴隨著廣告宣傳遮天蓋地的投放宣傳，孔府家酒的“孔府家酒，叫人想回家”廣告語便火遍大江南北，次年銷售額較之上年提高近3倍，營收達(dá)9.18億元。
中國白酒的十大賣點(diǎn)?
第一，酒的賣點(diǎn)首先是聚焦。 第二酒的賣點(diǎn)要和高科技企業(yè)一樣要有核心競(jìng)爭(zhēng)力。 第三要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，和消費(fèi)者的品評(píng)。 第四品牌內(nèi)涵的強(qiáng)力支撐，第五要有自己品牌的企業(yè)文化。 第六品牌的價(jià)值。 第七存在的意義。 第八食品行業(yè)，綠色環(huán)保是一個(gè)賣點(diǎn)。
文化營銷在白酒行業(yè)的實(shí)踐應(yīng)用主要有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即白酒品牌核心價(jià)值提煉和核心價(jià)值傳播。 1、核心價(jià)值提煉，即文化訴求點(diǎn)的挖掘。市場(chǎng)定位理論的實(shí)質(zhì)是目標(biāo)顧客差異化和顧客價(jià)值差異化（余偉萍，2007）。品牌核心價(jià)值的提煉是整個(gè)白酒文化營銷的核心，需要找準(zhǔn)目標(biāo)顧客的文化價(jià)值需求和精神需求并進(jìn)行深入挖掘，最終提煉出有效的、獨(dú)特的文化訴求點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的這種需求?！敖鹆！弊プ≈袊M(fèi)者對(duì)‘福文化’的認(rèn)同，孔府家酒圍消費(fèi)者對(duì)“家文化”需求，劍南春針對(duì)消費(fèi)者“唐文化”的仰慕，打造獨(dú)特的、有意義的白酒品牌文化或企業(yè)文化，滿足顧客的文化價(jià)值需求和情感需求，最終牢牢地把握了市場(chǎng)。 在進(jìn)行核心價(jià)值提煉和挖掘同時(shí)，白酒企業(yè)也要注重企業(yè)文化價(jià)值的創(chuàng)建和挖掘。“酒王”五糧液對(duì)企業(yè)的文化價(jià)值的進(jìn)行深入挖掘，將之與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，提煉了多個(gè)文化訴求點(diǎn)：獨(dú)有的自然生態(tài)環(huán)境－－生態(tài)文化；獨(dú)有的600多年明初古窖－－年份文化；獨(dú)有的五種糧食配方，獨(dú)有的釀造工藝－－釀造工藝文化，獨(dú)有的中庸品質(zhì)－－儒文化，使五糧液成為中華文化的典型代表。 2、核心文化價(jià)值傳播。白酒企業(yè)提煉了核心文化價(jià)值之后，必須通過合適的傳播渠道和方式對(duì)其進(jìn)行傳播。 第一、整合內(nèi)、外部資源，充分利用傳播渠道。白酒企業(yè)在利用電視、廣播、報(bào)刊和雜志四大傳統(tǒng)傳播媒介的同時(shí)充分利用網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告牌、售點(diǎn)媒體等非傳統(tǒng)的營銷傳播渠道，將白酒品牌的核心價(jià)值傳播給顧客。五糧液在推出金六福酒的時(shí)候，牢牢把握了中國大眾的“求?！蔽幕枨?，整合電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等傳播渠道，將目標(biāo)消費(fèi)者包圍在“福文化”之中，贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。 第二，合理策劃和利用各種活動(dòng)和新聞事件，進(jìn)行有效的品牌傳播。
酒醬香濃郁、優(yōu)雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長(zhǎng)，酒的賣點(diǎn)首先是要“聚焦”?！熬劢埂本褪敲闇?zhǔn)酒的某一個(gè)動(dòng)人的利益點(diǎn)，集中所有的資源深入訴求。 第二，酒的賣點(diǎn)必須同高科技企業(yè)一樣，必須有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力包括白酒的釀造條件，白酒的歷史傳承，特有的技術(shù)和特別的香型。 第三，白酒的賣點(diǎn)要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，經(jīng)得起消費(fèi)者的品評(píng)。比如你想賣文化，那么你的價(jià)格和別人一樣，包裝和普通白酒沒有什么兩樣，文化何在？?jī)r(jià)值何在？總之，酒的賣點(diǎn)其實(shí)就是品牌價(jià)值的高度濃縮、集中表
